微信内容运营该如何做?

作者:天下知传媒 发表于:2016-08-17 16:38 阅读:

微信营销很多人在做。目前据腾讯微信官方统计,公众号数量已经有2000多万,但是能取得成绩的不超过2%,这个估计还有些保守,小部分公司在微信运营方面有一些收获,但更多公司只怕是心酸的体会和迷茫。为什么?

因为微信运营是一个非常考验团队的一项工作,不仅要熟悉活动策划、文案编辑、美工设计,还要深入了解微信的商业化模式,熟悉O2O的玩法等等。

微信营销第一步是平台搭建,目前市面上有很多第三方的开发公司在做,包括金蝉子网络本身也是腾讯认证的微信开发公司,像微商户(shanghu.qq.com)就是官方推出的微信公众平台,首先他在稳定性和数据安全这块要比第三方更加优异。通过这些平台我们可以在自己的微信公众号平台上实现“微网站”、“微商城”、“营销模块”等功能。

微信营销第二步就是我们常说的内容运营了,这也是我们今天要说的重点。

微信内容运营

看了这幅图,是不是有点懵逼,是不是才知道微信内容运营不是我们想象的那么简单,要懂的知识点也是非常之多。


  一名合格的微信内容运营,不管是原创还是整编,首先要考虑的未必是能写得多好,而是怎么为粉丝持续提供有价值的内容。好的内容运营,未必是文采最好的。但肯定是最懂用户心理的,如果你既懂用户又能写,那当然原创最好;但如果你懂用户但不会写,那你就可以找原创作者们进行合作,方便拿到你最想要的文章。

  怎么去懂用户的心理?

学会看数据啊亲

  一篇文章发出之后,粉丝的反应是什么,朋友圈中有没有人转发,转发时都评论了什么,这些都是最基本的反馈。然后,你就需要立刻分析数据了,腾讯微信公众平台后台能显示文章7天内的阅读量和转发量。

  数据分析,通常有以下方法:

1、 阅读量高,转发量不高

  这表明,阅读的人大多数是既有粉丝,但这部分粉丝阅读后为什么没有转发?可能有下面原因:

  A、 被标题吸引,导致阅读量很高,但进去后发现内容并不吸引人,所以不愿转发。

  B、 该文题材过于敏感,虽然粉丝都想看,但不敢或不好意思分享在自己的朋友圈。

 2、 转发量高,阅读量不高

  这种情况大多数都是因为,标题不吸引人,虽然文章内容非常好,但是阅读的人不多,但只要是读了觉得好的一定会转发。如果是这种情况,下次就一定要整改,尽量将文章标题写得吸引人一些。

  内容运营,一定要把精力用在提高内容价值上,

  一定要把精力用在提高内容价值上,

  一定要把精力用在提高内容价值上!

  请不要不要花半天的时间用来排版一篇文章,设计得再好看,颜值再高,也比不过内容吸引人,相信我,你就是排版渣到了极点,内容吸引人也会有人喜欢的!相信你也见识过看渣像素小电影的骚年吧?

  总结一下:微信内容运营,最重要的是关注粉丝心理,应该花大量的时间关注粉丝的反应和数据走向。


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